內容行銷是什麼?4大經典內容行銷案例看內容行銷定義 從資訊中挖掘知識及故事亮點,透過時事議題及具有品質的內容策劃,有效觸及目標受眾,製作品項如懶人包、EDM等。 首要釐清並確立行銷方向和目的,針對目標族群,量身打造合適的行銷策略及規劃執行細節,讓策略能往上緊扣想要達成的目標、往下對應執行項目。 研究技能可以說是行銷人才必須具備的基本條件,在行銷內容產出到轉換的每個階段,都需要經過充分的研究來解釋每個決策的合理性與緣由。 內容行銷的特別之處,就在於如何設定內容策略,可以既不直接宣傳產品,但又能夠圍繞在產品周圍,並且讓消費者喜歡。 這些主動的分享、引用與傳遞數據,如果改用付費、推播的方式,那麼要達成一樣的成效,勢必得花上更多的行銷成本和預算。 《山模山樣》計畫是用圖表的方式將 fifty two 座山的模樣、歷史與文化、山中棲息的生物、登山需了解的資訊和相關設備、山景實拍等豐富資訊整理,上架在山模山樣網站,讓更多人認識台灣的山。 像是拍攝有趣、使用者會想看的影片,或是分享美食餐廳、旅遊景點攻略,都是透過提供免費、使用者感興趣的素材來「圈粉」,讓使用者時不時會關注網紅的最新動態、互動。 事實上, InVideo 在 2022 年的報告就指出還有 50% 的品牌,包含 Google 和 IKEA 都尚未使用短影音平台。 本文會從品牌行銷的角度,談談 TikTok 的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。 Blendtec是美國一家攪拌機的製造商,主要販售家用與商用的食物攪拌機。 Blendtec藉由攪碎物品的影片,除了成功為品牌宣傳,更讓消費者見識到自家攪拌機的效能,增加選購意願。 反向連結是 Google 搜尋引擎用來判定排名先後順序的關鍵因素,和內容並列為排名的兩大重要指標,但卻也是許多 search engine optimization 專家都難以掌握的要項。 」或「內容行銷團隊必知 ─ 5 招打造具有信賴感的標題」,你將可以看到更多經典案例的討論。 Blendtec果汁機製造商,因為將iPhone放入自家製造的果汁機,然後以經典句 “Will it blend? ” 做為開場,接著進行攪拌,最終iPhone成為一團糊狀的黑色液體。 透過顧客有興趣的內容做為Hook,輕易的抓住了顧客的注意力,進而替品牌做了極有效的曝光宣傳。 花多一點時間梳理這次內容行銷想要達成什麼效果,如何達成轉化,並先訂立短、中、長期等階段性目標,設定可達成的KPI。 對受眾有價值:引起興趣是基本第一步,如果內容是連喜歡該領域的受眾都無法理解或沒有吸引力,那麼自然影響力與行銷效果也擴散不出去。 在沒有刻意經營 search engine optimization 的情況下,無形中讓自己的品牌官網在搜尋引擎眼裡成為高權重、高可信度的專家網站。 投放廣告是普遍常用的行銷方式,但單純付費換取曝光的效果短暫。 一旦停止投放廣告,成效會立刻下降,相對來說是長期成本較高的行銷方式。 雖然「內容」主要往往不是行銷商品本身,而是行銷品牌,但成功的內容行銷可以讓品牌在客戶心中留下深刻印象。 好看的圖表與優質內容,不需要特別投放廣告宣傳,就很可能引來自然的討論度和分享擴散,這也是高品質內容的強大威力。 置入品牌要傳遞的理念:既然所做的一切都是為了品牌,那麼它的理念就是內容發展的核心,藉由傳遞新知的方式一步步建立潛在顧客的信任與終誠。 內容的經營並不容易,若想要成為某個領域的內容經營大戶,必定要投入相當多的心力與時間,才能提高對於品牌的忠誠度及黏著度。 股感媒體股感媒體以普惠金融為目標,藉由降維思考的場域體驗設計與知識內容策展,幫助普羅大眾找到屬於自己的投資理財之道。 透過智能程式協助你熊市會「防禦」,牛市會「進攻」。 影片的重點雖然都不是在介紹果汁機,但無形之中卻也是在向觀眾傳遞果汁機品牌 Blendtec 很堅固耐用、各式稀奇古怪的材料都有辦法打成細碎粉末的形象。 從 Re-lab 為林務局設計的成果報告書中可以看到,文件使用了資料視覺化的技巧,將原本生硬的表格與數字製作成易讀、好吸收的圖解。 seo 找知名人士或專家為其背書、分享,例如世界級品油師的講解、各地主廚使用奧利塔油品進行料理的直播、教學及成果分享。 舉例來說,英文是你的專業,你對影像製作有很大熱忱,那麼開設線上英文教學頻道錄製影片的Youtuber也許就是適合你的定位。 過去推播式的行銷方法需要花費大量的成本才能達到預期的銷售目標,但現在透過文章、影片等類型的內容力,就能夠穩定培養潛在顧客並讓他們持續對品牌保持熱度,並降低長期廣告費用。 成功案例:很多客戶在決策前會想看到Case Study,也可以幫助他們說服公司投資。 為潛在客戶提供與你合作、購買產品的好處,證明你如何提供解決方案,減少猶豫、提升信任感。 B2B Blog很像B2C Blog,但內容並非針對普通消費者。 相反地,B2B部落格內容側重於幫助企業和專業人員理解和解決他們面臨的最大組織挑戰。 像是美國運通公司成功的原因在於它瞭解自己的客戶群,在論壇上為讀者提供了各種各樣的主題,無論是小公司還是個人創業者,都能與之產生共鳴,如生產力、預算、社交媒體管理等。 假設你開了一家實體店面,如何讓上門的顧客停留久一些,最後到櫃台結帳,這都是需要在產品的呈現上多下功夫。 同樣的道理,在做網站內容行銷時,也應該站在消費者的角度思考「如何讓他們了解並喜歡上我們的服務或商品」。 要做好的內容行銷必須更加關注顧客的需求,更少去在意你自己的產品才能抓住顧客的心。